当代中国语言学研究
三 广告语言研究前瞻
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来 源
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当代中国语言学研究2015 \ - |
作 者
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摘 要
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广告语言学是广告学与语言学相结合而产生的从广告学的角度来研究语言运用的一门交叉性学科，其交叉涉及的学科包括社会学、文化学、心理学、市场学、传播学等不同门类，在领域语言学中占有一席之地。进一步的工作应该是在学科交叉融合的基础上能够使广告语言领域形成一些更有分量的成果，比如说广告语言营销研究、广告语言传播研究、广告语言心理研究、广告语言美学研究等。二是广告语言研究人才队伍的培养建设问题，目前这方面基本上还是处在各自为政的自由状态，下一步应该创造条件建立平台进行队伍整合与培养建设。 | ||||||
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关键词
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广告语言 语言学 广告 学科 文化学 传播学 心理学 社会学 语言 人才队伍 语言学界 |
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三 广告语言研究前瞻
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从发展的眼光看，广告语言研究下一步的发展应该注意三个方面的应对与研究建设。
一是广告语言研究的市场应对需要进一步得到强化。从语言应用这个角度来看，广告语言可以说是一个表现最为直接的领域。我国早期的广告语言研究多是来自语言学界的人士，他们做出了一些奠基性和探索性的工作，但整体说来还是先天不足，与市场经济的发展不相适应。一方面是近几十年的中国广告市场蓬勃发展，广告语言表现丰富；另一方面是在广告市场的发展过程中来自语言学界的引领与指导还不到位，广告语言的设计建设没能达到一个更高的水平。近年来，随着广告语言研究的深入，一些新的研究路径也在逐渐形成，比较值得注意的是基于语言服务视角的广告语言跟踪研究与广告语言谱系研究，就具有比较明确的市场应对。
二是多学科、多角度、多层次的综合性研究需要进一步深化。从相当意义上讲，经过近年来的发展，广告语言学已经成为一门语言学与广告学、社会学、传播学、心理学、文化学、市场学和市场营销学等诸多学科充分结合的综合性的、交叉性的领域语言学学科。[※注]跨界综合的色彩非常明显，在此基础上进行的观察和得出的相关结论也常常富有启迪作用。进一步的工作应该是在学科交叉融合的基础上能够使广告语言领域形成一些更有分量的成果，比如说广告语言营销研究、广告语言传播研究、广告语言心理研究、广告语言美学研究等。与之相关的另一个问题也要注意，就是本土的广告语言研究如何在经济全球一体化的进程中保持与世界的良好沟通与对话。随着中国制造和中国创造不断走向世界，中国的广告语言也随之会走向世界，需要做好更加充分的学术研究上的准备。
三是广告语言建设的评价机制与人才队伍的建设。从宏观层面上讲，广告语言属于国家语言生活的一个重要组成部分，需要进行规范，目前情况是从大的法律层面，对广告及广告语言的设计建设有一些原则性的要求，但在实际操作层面上看，还缺少更有针对性的评价标准与评价机制，这方面的建设需要得到加强。另一方面，广告语言设计的专门人才队伍的培养建设也是一个弱项，弱在两个方面，一是广告市场中广告语言设计方面从业人员的专门培养问题，在这方面还没有形成一个专门的职业，也没有设立相应的培养标准和准入条件；二是广告语言研究人才队伍的培养建设问题，目前这方面基本上还是处在各自为政的自由状态，下一步应该创造条件建立平台进行队伍整合与培养建设。
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