当代中国政治思潮研究
政治思潮传播媒介的控制
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当代中国政治思潮研究0 \ 上篇 政治思潮的规律性问题 |
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摘 要
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政治思潮的传播不可避免，对政治思潮传播的控制也是必然的。政治思潮拥有强大的精神力量把人们凝聚成正式性的组织，进一步通过人际传播、大众传播、网络传播等方式造成一种社会氛围，影响社会成员的社会态度和行为方式。因此，有必要对政治思潮进行调控以实现社会的良性运行和协调发展，这是我们党意识形态领域工作的重要方面。为了更有效地以社会主义核心价值体系引领政治思潮，我们需要研究政治思潮的传播和调控规律。从实践上说，它对于加强当前的意识形态工作，帮助社会大众建立正确的思想观念，培养积极乐观的生活态度，为构建社会主义和谐社会创造良好的思想文化环境，是很有裨益的。 | ||||||
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关键词
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政治思潮 思潮 意见领袖 意识形态 传播过程 受众 传播媒介 媒介 主流 传播内容 大众传播 |
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政治思潮传播媒介的控制
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传播媒介的应用水平直接决定了政治思潮的传播效率和质量，因此要从传播媒介入手切断不利于社会发展的思潮通过传播扩大影响力的路径。一是除了媒体登记、审查和注销制度，还应制定政策限制一些媒介的传播范围、分配广播频率和电视频道、互联网等传播资源等。这种管理手段有其必要性，可以杜绝某些别有用心的政治思潮抢占宣传领域阵地，破坏正常的传播秩序。
二是在我国目前的媒体环境下，政府通过制定和实施媒介法律法规规章等，明确自身监管定位和职责，规定媒体承担社会责任义务，鼓励各类媒体主动地履行义务和承担社会责任。同时，针对违犯法律规定的传播行为明确规定罚则，根据法律法规对违反规定的传播媒介进行相应的处罚，对整个媒体行业起到指引示范作用等。
三是培育非政府组织和民间意见领袖，借助第三方的力量，将政府单纯地直接引领过渡到政府引领与民间组织间接引导相结合的方式上来，以更好地宣传主流意识形态。[※注]当前，非政府组织在社会建设中发挥的作用日益显著，尤其是立足于解决某方面社会问题的非政府组织，对某些社会现状的了解更为深刻，与某些社会群体联系更为密切，深受其服务对象的信任和支持，因此通过非政府组织向社会群众传递核心价值观念将更加有效。意见领袖在人际传播的过程中发挥的作用远强于大于大众传播，基于意见领袖的影响力和特质对其进行培训，保证意见领袖思想观念方向正确，这些会直接影响到意见领袖在下一级传播时的内容选择和态度转移。非政府组织和意见领袖还可以收集反馈信息，把自发的离散性的民意整理后反映到正式组织中，正式组织再基于现实情况及时调整传播内容，此种诉求和反馈机制的建立将有助于传播正面价值，消解社会隔阂，增进社会和谐。
四是针对新媒体兴起带来的海量信息以及传播过程中无缝隙、无边界、互动性强等特征，我们需要积极利用新技术管理和监督新媒体，将传统广电媒体负责传播的主流意识形态也积极引入新媒体进行传播，在新媒体涉及领域的思想潮流引导上发挥积极作用，形成良性互动、有序发展的局面。有学者指出，新媒体技术应用具有不断进步的特点，网站自身也是保证错误政治思潮无法扩散的主体，要鼓励网站自律，自觉对网上论坛实施分级分地管理，发挥网站管理的关卡过滤功能。[※注]对于在传播领域影响力较大的微博，要密切关注意见领袖的动态，可以通过微博主被关注数和微博被转载数来找出意见领袖，政治思潮中的意见领袖往往由于其言论的内容更容易被识别，对其多加关注和引导都是有效引导政治思潮传播的方法。
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