新中国管理学研究70年
二 市场营销基本概念
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新中国管理学研究70年 \ - |
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摘 要
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新中国成立70年来，中国的经济发展取得了令人瞩目的成果，成为世界第二大经济体，成功步入中等收入国家行列。为了总结回顾新中国成立70年以来市场营销领域的主要实践与研究成果并展望中国市场营销的未来趋势，本章从中国市场化经济进程出发，对70年来的市场营销实践进行回顾，并结合知识图谱文献计量工具对代表性的中文营销文献进行了梳理和剖析。通过分析，本章力图描绘中国市场营销研究的历史沿革，透析市场营销研究的主要科研机构和学者间合作网络，勾勒中国市场营销研究的主题脉络，归纳不同发展阶段的主要研究热点。 | ||||||
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关键词
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中国市场 经济发展 市场营销 中国企业 营销 市场主体 gdp 目标市场 社会主义市场经济体制 消费 现况 |
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二 市场营销基本概念
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市场营销的核心在于以能够产生利润的方式来满足顾客的需求。（王永贵，2019）在这一过程当中，市场营销管理者需要理解目标市场和目标客户的需求，通过生产适当的产品和提供合适的服务来创造顾客价值，并向目标顾客进行交付以实现顾客满意。为了实现这一目标，市场营销管理者需要制定符合自身产品或服务特质的营销战略，通过分析市场营销环境来确定目标市场，提出有竞争力的价值主张来实现品牌定位并锁定自己的细分市场。基于上述过程，市场营销管理所包含的核心概念主要有：（1）需要、欲望和需求；（2）顾客价值与顾客满意；（3）市场营销环境；（4）目标市场、定位与市场细分；（5）价值主张。
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